BRAND STRATEGIES IN THE DOMESTIC AND INTERNATIONAL MARKET AND STAGES OF BRAND BUILDING WHEN ENTERING NEW MARKETS
##semicolon##
brand, brand strategy, international market, domestic market, brand building, entering new markets, marketing strategy, target audience, brand management, brand adaptation.##common.commaListSeparator## бренд, стратегия бренда, международный рынок, внутренний рынок, построение бренда, выход на новые рынки, маркетинговая стратегия, целевая аудитория, управление брендом, адаптация бренда.##article.abstract##
Our article is devoted to the issues of forming and implementing brand strategies both in the domestic and international markets. It examines the key stages of brand building when entering new markets, including target audience analysis, marketing strategy adaptation, development of a unique value proposition and brand reputation management. Particular attention is paid to the challenges and opportunities that companies face in the process of expanding their geographic presence, as well as the differences in approaches to branding at the local and global levels.
Наша статья посвящена вопросам формирования и реализации стратегий бренда как на внутреннем, так и на международном рынке. В ней рассматриваются ключевые этапы построения бренда при выходе на новые рынки, включая анализ целевой аудитории, адаптацию маркетинговой стратегии, разработку уникального ценностного предложения и управление репутацией бренда. Особое внимание уделяется вызовам и возможностям, с которыми сталкиваются компании в процессе расширения географии своего присутствия, а также различиям в подходах к брендингу на локальном и глобальном уровнях.
##submission.citations##
REFERENCES:
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. — 15-е издание. — М.: Издательство "Вильямс", 2016.
2. Джоллс Дж. Бренд-менеджмент: Стратегии создания и управления брендом. — СПб.: Питер, 2012.
3. Чёрчилл Г. А., Питер Дж. П. Основы маркетинга. — М.: Гребенников, 2009.
4. Винсент С. Стратегии и тактики управления брендом. — М.: Альпина Паблишер, 2016.
5. Гудман Д. Стратегия бренда: Создание и управление сильными брендами в условиях глобализации. — М.: Стратас, 2014.
6. Рассел С. и Тейлор В. Брендинг: Как управлять брендом на глобальном рынке. — М.: Альпина Паблишер, 2017.
7. Найденов А. А. Стратегии брендов на международных рынках. — М.: Дело, 2014.
8. Леви Л. А., Декк Л. и другие. Маркетинговые стратегии и стратегия бренда на международных рынках. — М.: Юрайт, 2018.
9. Котлер Ф., Гонсалес С. Глобальный маркетинг: Стратегии международного маркетинга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
10. Шарма Р. Управление брендом: Глобальные и локальные стратегии. — СПб.: Вильямс, 2013.
