РОЛЬ ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ И ВЛИЯНИЕ ЭМОЦИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР
##semicolon##
color in marketing, consumer emotions, psychological impact of color, consumer choice, marketing communications, branding, advertising, color perception.##common.commaListSeparator## цвет в маркетинге, эмоции потребителей, психологическое воздействие цвета, выбор потребителя, маркетинговые коммуникации, брендинг, реклама, восприятие цвета.Abstrak
Наша статья посвящена исследованию роли цвета в маркетинговых коммуникациях и его влиянию на эмоции и поведение потребителей. Мы рассматриваем основные аспекты восприятия цвета, его психологическое воздействие и использование в создании брендов и рекламы. Отдельное внимание уделяется взаимосвязи между эмоциональным состоянием потребителя и его предпочтениями при выборе товаров и услуг. Приводятся примеры успешных маркетинговых стратегий, основанных на грамотном использовании цветовой палитры.
Our article is devoted to the study of the role of color in marketing communications and its influence on the emotions and behavior of consumers. We consider the main aspects of color perception, its psychological impact and use in creating brands and advertising. Special attention is paid to the relationship between the emotional state of the consumer and his preferences when choosing goods and services. Examples of successful marketing strategies based on the competent use of the color palette are given.
##submission.citations##
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1. Лушин, П. В. "Психология цвета в рекламе и дизайне." Москва, 2015.
2. Чаплик, С. "Маркетинговые коммуникации и роль визуального контента." Санкт-Петербург, 2018.
3. Arnold, M. B. "Emotion and Personality." Columbia University Press, 1960.
4. Kotler, P., Keller, K. "Marketing Management." Pearson Education, 2016.
5. Elliot, A. J., Maier, M. A. "Color and Psychological Functioning: A Review of Theoretical and Empirical Work." Psychological Bulletin, 2007.
6. Hynes, N. "Brand logo colour and consumer loyalty." Marketing Intelligence & Planning, 2009.
7. Singh, S. "Impact of Color on Marketing." Management Decision, 2006.
8. Цветков, В. А. "Цвет как элемент визуальной коммуникации." Вестник дизайна, 2020.
9. Палмер, С., Шосс, К. "Влияние цвета на эмоции." Journal of Experimental Psychology, 2010.
10. Фролов, А. В. "Эмоции в маркетинге: как цвет влияет на выбор потребителя." Маркетинг и реклама, 2019.
