ETHICS IN MARKETING - BRANDS MUST WORK WITH TRANSPARENCY AND CONSUMER TRUST
##semicolon##
ethics in marketing, brand transparency, consumer trust, social responsibility, marketing strategy, honesty in advertising, brands and customers, corporate responsibility, sustainable development, brand reputation.##common.commaListSeparator## этика в маркетинге, прозрачность бренда, доверие потребителей, социальная ответственность, маркетинговая стратегия, честность в рекламе, бренды и клиенты, корпоративная ответственность, устойчивое развитие, репутация бренда.Abstrak
In this article, we consider ethical issues in marketing, with an emphasis on the need for brands to work with transparency and consumer trust. Special attention is paid to the practices of honest and open communication with the target audience, compliance with standards of social responsibility and consumer protection. In the face of increasing competition and increased consumer expectations, brands must not only offer high-quality products and services, but also maintain trusting relationships with customers.
В статье мы рассматриваем вопросы этики в маркетинге, с акцентом на необходимость работы брендов с прозрачностью и доверием потребителей. Особое внимание уделяется практикам честного и открытого общения с целевой аудиторией, соблюдению стандартов социальной ответственности и защите интересов потребителей. В условиях роста конкуренции и повышенных ожиданий со стороны потребителей, бренды должны не только предлагать качественные товары и услуги, но и поддерживать доверительные отношения с клиентами.
##submission.citations##
REFERENCES:
1. Котлер, Ф. (2018). Маркетинг 4.0: Переход от традиционного маркетинга к цифровому. - Москва: Манн, Иванов и Фербер.
2. Багиев, Ш. М., & Иванова, Н. М. (2021). Этика в маркетинге: Теория и практика. - Санкт-Петербург: Питер.
3. Филипп Котлер, Гэри Армстронг. (2015). Принципы маркетинга. - Москва: Юнити-Дана.
4. Дженкинс, С. (2017). Социальная ответственность бизнеса и этика маркетинга. - Москва: Альпина Паблишер.
5. Дэвид, Р. К. (2019). Маркетинговые стратегии и их этические аспекты. - Киев: Кондор.
6. Армстронг, Г., & Котлер, Ф. (2019). Маркетинг: Введение. - Москва: Эксмо.
7. Стейк, Р. (2017). Корпоративная социальная ответственность: Этические подходы и практика. - Москва: Инфра-М.
8. О’Ши, С. (2016). Психология потребительского поведения и этика маркетинга. - Лондон: Wiley.
9. Беляева, О. В. (2020). Этика и маркетинговые коммуникации. - Санкт-Петербург: Речь.
10. Хендерсон, Б. (2021). Построение доверительных отношений в маркетинге: Этика и успех бренда. - Нью-Йорк: HarperCollins.
