ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФРАНШИЗЫ: КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ НА НАСЫЩЕННОМ РЫНКЕ
Keywords:
Ключевые слова: франшиза, продвижение франшизы, насыщенный рынок, конкурентное преимущество, франчайзинг, целевая аудитория, маркетинговые стратегии, локализация, цифровые инструменты, привлечение франчайзи.Abstract
Аннотация: В условиях высокой конкуренции на рынке франчайзинга успешное продвижение франшизы требует уникальных стратегий и точного понимания целевой аудитории. В статье рассматриваются ключевые аспекты продвижения франшизы, включая построение сильного бренда, разработку конкурентных преимуществ, адаптацию к локальным рынкам и эффективное использование цифровых инструментов. Описаны подходы, которые помогают франчайзерам выделяться на фоне конкурентов и привлекать потенциальных франчайзи. Статья будет полезна как владельцам франшиз, так и специалистам по маркетингу, заинтересованным в расширении бизнеса через франчайзинг.
References
1. Андреев, А. В. Франчайзинг: теория и практика. Москва: ЮНИТИ, 2018.
2. Котлер, Ф., Армстронг, Г. Основы маркетинга. Москва: Вильямс, 2017.
3. Барлоу, Д., Митчелл, П. Франчайзинг: как купить и управлять франшизой. Санкт-Петербург: Питер, 2019.
4. Гофстед, Г. Измерение культур: культура и организационное развитие. Москва: Питер, 2016.
5. Клементс, Р. Маркетинг для франчайзинга: стратегии, инновации и инструменты. Лондон: Harper Collins, 2020.
6. Челлини, Д. Эффективный маркетинг в условиях конкуренции. Нью-Йорк: McGraw Hill, 2018.
7. Бойл, Л., Шерри, А. Трейд-маркетинг и управление продажами. Москва: Дашков и Ко, 2017.
8. Иванов, Е. С. Цифровой маркетинг и его возможности для франчайзинга. Москва: Альпина Паблишер, 2021.
9. Портер, М. Конкурентное преимущество: как достичь высокой конкурентоспособности. Москва: Альпина Паблишер, 2019.
10. Соломатин, В. А. Маркетинг на практике: российский и международный опыт. Москва: Вузовский учебник, 2020.