ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ
Keywords:
Ключевые слова: цифровые технологии, международный маркетинг, трейд-маркетинг, глобализация, маркетинговые стратегии, цифровизация, анализ данных, дистрибуция, маркетинговые кампании, инновационные инструменты.Abstract
Аннотация: В статье рассматривается влияние цифровых технологий на международный маркетинг и трейд-маркетинг. В условиях глобализации и быстрого развития информационных технологий компании сталкиваются с необходимостью адаптации своих стратегий для эффективного выхода на международные рынки. Цифровизация маркетинга способствует улучшению коммуникации с потребителями, расширяет возможности для анализа данных и повышения точности маркетинговых кампаний. Также, цифровые инструменты позволяют значительно улучшить взаимодействие с партнерами в сфере трейд-маркетинга, оптимизировать процессы дистрибуции и продвигать продукцию с учетом особенностей каждого рынка. В статье анализируются основные тенденции цифровизации в международном маркетинге, а также влияние технологий на стратегии и инструменты трейд-маркетинга в разных странах.
References
1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
2. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education.
3. Payne, A., & Frow, P. (2017). Developing superior customer relationships in the digital era. Journal of Business Research, 70, 125-133.
4. Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (2nd ed.). Pearson Education.
5. Dube, L., & Renaghan, L. (2017). Global Marketing Strategy: An Executive Digest. Journal of International Marketing, 25(2), 48-63.
6. Armstrong, G., & Kotler, P. (2020). Marketing: An Introduction (14th ed.). Pearson Education.
7. Hsieh, A. T., & Chen, H. P. (2020). How digital marketing is reshaping the global retail industry. International Journal of Retail & Distribution Management, 48(8), 879-896.
8. Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2020). E-commerce: Business, Technology, Society (15th ed.). Pearson Education.
9. Kumar, V., & Shah, D. (2020). Handbook of Research on Digital Marketing Innovations in Social Entrepreneurship and Solidarity Economics. IGI Global.
